快讯
LOL主播骚男身价多少?登陆央视站咖位1秒钟,价值可不止1.4万!
21分钟前
  能够上央视CCTV-1意味着什么?能够以榜样的身份上CCTV-1又意味着什么?  近日,虎牙平台人气主播骚男居然上CCTV-1啦!在央视采访LOL全国高校联赛总决赛的时候,还特地让骚男作为电子竞技行业的代表,专门说了自己的电竞故事。骚男 [详情]
中国高净值家庭第一城:共有26.3万户,每个家庭都是千万资产!
30分钟前
  很多人看到高净值家庭可能不太明白是什么意思,事实上就是值那些拥有可投资资金达600万以上,总资产达千万以上,并包括亿级别的超高资产家庭,所以一座城市既然能够成为高净值家庭第一城,也足以见得一座城市有多么强势了。前段时间我们谈论了咱们国家 [详情]
海底捞败了!他靠一个制度,开遍商业中心
30分钟前
  对话老板 300万精英阶层关心的财富先机   永辉超市的快速发展,和对内对外的创新密不可分。不仅仅是其对待消费者方式的创新,更体现在永辉超市对“内部客户”的激励机制和满足,事实上这才是永辉超市高速发展的关键原因。  整个超市业的一大问题 [详情]
刚刚,人民币大贬值!!!
30分钟前
  对话老板 300万精英阶层关心的财富先机   文:财经要参每日财经精(ncjs111)及和讯网及网络  一  端午节后第一天,人民币对美元大幅大幅贬值575个基点,这是4月中旬人民币踏上对美元贬值之路以来最大单日跌幅。  今天午后,人民 [详情]
今天去提车了!
30分钟前
  对话老板 300万精英阶层关心的财富先机   容易陷入贪得无厌的局面,有了好的还想要更好的。  哥们觉得上班走路有点累今天去买车了  想去买辆好点的自行车  结果去了一看要2000块  旁边的人说  2000都掏了不如加点钱买辆电动  [详情]
“世界杯商标”侵权不断,商标到底该如何保护?
30分钟前
  相信最近大家的朋友圈都被世界杯刷屏啦,和我们娱乐性的观看不同,对于商家来说世界杯可谓是一场盛宴,各种涉及到足球的服饰,纪念品,周边等销售火热。这时也有别有用心的商家借此谋取不正当利益,世界杯商标侵权不断出现...  世界杯商标侵权案例  [详情]
减负!国家知识产权局将于8月1日起停征和调整部分专利收费
30分钟前
     关于停征和调整部分专利收费的公告  第二七二号  为进一步减轻社会负担,促进专利创造保护,根据《财政部国家发展改革委关于停征、免征和调整部分行政事业性收费有关政策的通知》(财税〔2018〕37号)精神,国家知识产权局将于2018年 [详情]
《绝地求生》新地图6月22日上线:更新包13GB
30分钟前
  IT之家6月21日国际博彩十大网站今天,《绝地求生》发布公告称,新地图“萨诺”将会在明天更新的1.0版本第15轮更新上线。而此次的更新包体积大约为13GB,维护时间从早8点到下午2点。  以下为官方公告:    玩家们大家好,我们将在24小时内上线 [详情]
微电影《噩梦》催泪上映,安监人本色出演!
31分钟前
★毕节市百里杜鹃管理区安全生产警示教育微电影《噩梦》,以某煤矿曾经发生的瓦斯爆炸事故(瞒报)为背景进行改编,真实再现煤矿企业为追求经济效益最大化而忽视安全生产,不幸酿成惨剧。矿难致使完整的家庭支离破碎,亲人阴阳两隔……一声巨响,带来一场“噩 [详情]
LCK焦点战解说南波儿,一言不发引争议,网友事后才知她的不容易!
32分钟前
  带病坚守岗位,在如今浮躁的电竞圈,是否难得?今晚,LCK夏季赛虎牙解说南波儿患者严重感冒,依旧端坐在解说席上,于精彩处表达着自己的看法。  刚开始解说的,主要说话的就是雨童和昊凯,当时弹幕在刷,想南波儿小姐姐说话,毕竟英雄的粉丝们男 [详情]
2018年上半年票房排行榜前十,国产片抢尽风头!
32分钟前
2018年上半年即将过去,虽然《侏罗纪世界2》的票房收入还在高歌猛进,但上半年票房排行榜前十的电影已经出炉,六部国产片上榜,而且冠军和亚军都是国产片。叫好又叫座的《红海行动》稳居冠军宝座,票房收入高达36.4亿元,还成为了内地总票房亚军。《 [详情]
今天,东莞签下4000亿大单!共29个大项目!看看你们镇有没……
33分钟前
  今天,东莞发生了一件大事  东莞史上最牛的招商大会召开!  这个会议有多牛逼?  现场29个重特招商项目在现场集中签约  协议投资金额超过4000亿元!4000亿!  身家数千亿顶级富豪聚集东莞  再看看现场的参会嘉宾,就知道会议的分量 [详情]
银行理财监管日益从严,到底会影响多少钱流入股市?
35分钟前
  资管新规对银行理财业务的规范,会进而影响多少股市资金?  要搞清楚这个问题,得依次回答这几个问题:  (1)理财资金有多少输送给股市?分别以什么国际正规博彩十大网站或交易的形式?  (2)资管新规对上述国际正规博彩十大网站或交易是否有影响?若有影响,如何处置?  (3 [详情]
6月22日股市内参整理(早知道)
35分钟前
>工信部:5G第一阶段国际制定完成,我国今年有望实现5G预商用,2020年实现全面商用。>工信部:6月上旬在河北开展防范"地条钢"死灰复燃专项抽查。>国家钢铁煤炭行业化解过剩产能和脱困发展部际联席会议组织抽查组赴河北抽查。>上海自贸区出扩大 [详情]
开一家美好的企业,最少需要几个人?
37分钟前
  人多力量大?不一定。  文|张蔓生  做一家有趣、美好、能盈利、造福一方的企业,人数众多并不是必要条件。  有不少小商人载入过中国的史册。中国第一家个体户,是温州姑娘章华妹的小百货,拿到营业执照时她只有 19 岁。六年之后,她的家庭成了 [详情]
“双猪”结盟!飞猪民宿短租上线,接入小猪短租房源
38分钟前
    今天,国内短租民宿预订平台小猪短租正式宣布已经打通飞猪流量入口,以后用户可以通过飞猪平台预订小猪精品房源。这是继4月下旬,小猪短租(以下简称“小猪”)与阿里巴巴集团旗下旅行品牌飞猪达成战略合作,提供“先住后付”服务后的合作升级。   [详情]
数据中心绿色分级评估助力绿色科技
38分钟前
数据中心是支撑科技的基础设施,也是科学技术中耗能影响最高的部分。进入人工智能的时代之后,CPU、GPU等新型的处理器的计算能力不断突破,承载它们的数据中心的电力密度越来越高,如何处理好科技发展和能耗的矛盾已成为每个城市的管理者面对的新的挑战 [详情]
市值蒸发过千亿 富士康转型咋就这么难?
39分钟前
刚上市的工业富联受到市场关注。截止今日(6月21日)工业富联已连续五个交易日股价下跌,截至6月21日收盘,工业富联报18.17元,跌幅8.51%,成交额37.36亿元。以6月13日收盘价25.72元计算,工业富联的市值已蒸发1487.35亿 [详情]
「三大战役」刚打响,神龙却要割让阵地:东风日产接盘神龙二厂?
39分钟前
加菲猫 车壹条 今天在铃木已经退出北汽昌河的背景下,外界值得关注的是,傲娇的PSA在中国市场还要矜持多久,何时才愿拿出更多的诚意。文|加菲猫图|来源网络六月初,神龙公司召开第五次党代会,会议主要围绕着如何让神龙公司『重回赛道』,东风集团以及 [详情]
斗鱼大司马身穿7号球衣“秀”定位球,网友:C罗和厂长默默看着你!
40分钟前
  「“直播之声”原创作品,未经允许不得转载!」  最近,俄罗斯“世界杯”正在火热进行中,成千上万的足球爱好者为了看直播也是“切夜未眠”。而在直播行业同样也有很多足球好爱者,他们以自己的方式表达对足球的热爱。这不,斗鱼英雄人气主播“芜湖 [详情]
穷人家的孩子,读书能改变命运吗?
40分钟前
   赢在大学 大学成长路上的领路人!   01  昨天和朋友聊天时,他说他刚在太原买了一套学区房,想着孩子以后就可以直接进好一些的学校。因为他还没结婚,所以我听后觉得很惊奇,当年天马行空的他,现在竟有了这么精打细算的现实。  他笑了:“咱 [详情]
主播谁能为电子竞技代言?骚男在央视CCTV演讲为电竞正名!
41分钟前
  最近的世界杯大家有没有看呢,是不是熬着夜在屏幕面前为自己喜欢的球队加油呢,仔细想想,这就是体育竞技的魅力吧,让我们忘却辛苦,为他们所疯狂。  电子竞技今年从众多的比赛中脱颖而出,入选亚运会表演项目,UZI还在亚运会上代表英雄的职业选 [详情]
教育部长陈宝生:不重视本科教育的校长不是合格的校长
41分钟前
  教育部党组书记、部长陈宝生强调,大学要围绕学生刻苦读书来办教育。   6月21日,教育部召开新时代全国高等学校本科教育工作会议。   南都讯 记者唐孜孜 发自成都 “对大学生要合理‘增负’,提升大学生的学业挑战度,激发学生的学习动力和专 [详情]
国泰君安获批新设8家营业部,仅2016零头,行业网点扩张已见分水岭
41分钟前
收缩还是扩张,券商在网点战略上一直各有打法,特别是2018年,更见行业分化。国泰君安证券新近发布公告称,公司获准在上海、拉萨、成都等地设立8家证券营业部,其中2家为A型营业部。而2016年、2017年两年,国泰君安证券分别新设了59家、40 [详情]
小米估值如何定?雷军认为是腾讯乘苹果,是蔓延猖獗的新物种
41分钟前
图片来源:图虫创意雷军对于小米的估值一说,今天是彻底火了。这说法是:小米估值=腾讯×苹果。小米今日的投资者推介会,雷军出席。对备受争议的估值问题,他认为,“小米是一家全球罕见的全能型公司,估值应为腾讯乘苹果。”一石激起千层浪,自从小米筹备赴 [详情]
令人心之所向 全新一代大众CC静态体验
42分钟前
在去年的日内瓦车展上,大众全新车型Arteon正式与我们见面,虽然已经可以确定这就是全新大众CC,但是依然让人很难相信这么一台带着概念车科幻感的车会正式投产,并且保留了所有Arteon的设计,正式以全新大众CC引进。虽然我们依然能在这台车身 [详情]
国内民宿短租等房源约300万套;黑龙江成立50亿元旅游产业发展基金;首都机场正式接管航空器机坪管制|6月20日讯
42分钟前
国内民宿短租等房源约300万套近年来我国共享住宿市场迎来爆发式增长。国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国共享住宿发展报告2018》显示:2017年我国主要共享住宿平台的国内房源数量约300万套;参与者人数约为7800万人,其中房客约76 [详情]
暑期档头炮来袭! 电影《动物世界》开启国产电影新类型
42分钟前
由韩延执导,李易峰领衔主演,迈克尔·道格拉斯特邀主演,周冬雨特别出演的电影《动物世界》将于6月29日全球上映。目前,该片在全国火热开启38城业务观影,提前看片的观众纷纷给出好评,赞电影《动物世界》是“全程无尿点近乎满分的国产片”、“2018 [详情]
“咣当”一声赶紧下车!开上没事就走了?弄不好要出大祸!
43分钟前
戳上方“爱极客”关注订阅!有一个情况我估计平时小伙伴们开车都遇到过这车开着开着突然“咣当”一声没注意开过了一个大坑这可吓死宝宝了赶紧安全的把车停到路边查看结果啥情况也没有于是上车就开车走了这种情况还算是幸运的但是有的小伙伴也许就没那么幸运了 [详情]
10 亿人都在看的公众号,要变成“今日头条”了?
43分钟前
在年初的微信公开课 Pro 上,张小龙曾表示「不做信息流」,没想到不到半年的时间,微信公众号就迎来了创立以来样式最大的一次改版:可以直接浏览订阅号的国际博彩十大网站。在最新的微信 6.7.0 版里,微信公众号第一次引入了「信息流」概念。接下来,就带大家 [详情]

是什么,让央视和咪咕都选择了微博?

俊世太保 2018-06-13 14:59:17

本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

“2018世界杯”的图片搜索结果

四年一轮回,世界杯如约而知,接下来的一个多月,无疑将成为全世界球迷的盛宴狂欢。随着2018年俄罗斯世界杯进入最后的倒计时,关于世界杯版权的争夺也瞬间进入白热化。

世界杯版权争夺战,谁是最大赢家?

世界杯是一项能够在短时间内迅速把观众注意力推到峰值的现象级赛事,也正是因此,每一次的世界杯版权往往都是兵家必争之地。

我们盘点央视近三届世界杯的分销情况,八年前,央视选择了新媒体版权分销,并从每家网站身上都赚取数千万的版权费;四年前,央视售卖受到新媒体冲击,仅仅将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站。

就今年来看,在倒计时22天、16天时,咪咕和优酷先后宣布入局世界杯新媒体版权市场,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。值得一提的是关于本次世界杯新媒体播放合作权,双方均是以买断的形式跟央视合作,这意味拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PPTV彻底宣告出局。

有意思的是,除了长视频版权的售卖,央视和微博昨晚宣布达成2018年俄罗斯世界杯官方合作。世界杯赛期间,央视将通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻等官方微博账号矩阵发布海量信息,其自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯栏目中的精彩片断也将通过CCTV官方微博进行传播。

而一天之后,咪咕和微博再次召开新闻发布会,共同发布“MW计划”,双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播方面展开合作。与此同时,双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴” ,为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说,共同分食世界杯市场“蛋糕”。

这样的结局逆转并非无迹可寻,多屏互动如今已经成为电视台重大节目和赛事直播互动的重要运营方式,而央视转播和节目制作团队的影响力,需要借助新媒体触达年轻受众。作为传统媒体龙头的央视不可能不觉察到新媒体崛起是时代发展的大潮,但近几年腾讯和PPTV在体育赛事领域分别凭借NBA和英超等赛事转播形成了良好口碑,给央视转播构成了巨大的威胁。

至于微博,任何一种合作模式都只有双赢才有未来,央视能给微博带来内容,微博则能给央视带去流量,特别是今年的世界杯,微博与央视之间的化学反应,必然会再次产生出积极的化学效果。

相比优酷和咪咕高价买入版权,微博在世界杯的宣传上显得特立独行。微博与央视、咪咕的合作不同于版权的分销,并不属于版权的买卖,而是社交资产的共建。其中包括社交资产的联合商业化和账号矩阵的建立。

社交媒体赋能世界杯,微博做对了什么?

简而言之,央视希望通过微博获取的并不仅仅是经济效益,更多的是社交资产。但为何央视会将价格昂贵的世界杯内容开放给微博,而不是像今日头条这样的新媒体平台,在我看来主要有三方面原因:

1、世界杯的消费习惯正在变化

对于世界杯这种全球瞩目的赛事,一直是社交媒体关注的焦点。自从社交媒体产生以来,世界杯这种大型赛事,都是社交媒体上讨论的重要话题。2010世界杯网络上爆红的“章鱼哥”,2014年世界杯一夜成名的“乌贼刘”,都表明了在大型体育赛事中,微博作为社交媒体传播的能量和威力。

话题性对世界杯的价值极其重要,这对央视放大其价值无疑有很好的推动作用。事实上,世界杯一直是微博最具活力的讨论话题,上一次世界杯的时候,也是14年,微博事后曾经晒出过自己的成绩单:世界杯期间,有1.05亿用户参与,世界杯的总讨论量达到19.6亿,相关话题总阅读量达到297.5亿。

从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式。最重要的是,微博上会产生大量的UGC内容,会引发关系链的传播,成为世界杯在社交媒体上的另外一种表达。

2、微博上有庞大的体育受众

在体育上,微博一直有很好的群众基础,微博有19万体育认证用户、34万媒体机构、1亿体育兴趣人群、超过13万各类体育运动员认证账号,头部的足球篮球及综合领域头部KOL近3500人。

作为最大的中文社交媒体平台,微博对于IP版权传播也有着极大的长尾价值。如果我们将微博覆盖的体育赛事列一个清单,你会发现那会是个不短的list。在国内赛事方面,它覆盖了中超、CBA、中网、上海网球大师赛等;在国外赛事方面,也有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲等。

相比其他新媒体平台,微博更侧重媒体属性与开放,对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”,其传播速度和广度都是惊人的。若微博能将此优势赋能于世界杯,很有可能产生更大的增量用户覆盖,让世界杯的观赛用户再翻几倍甚至一个数量级,而这也是央视所梦寐以求的。

3、微博可以加强央视的竞争力

相比02年世界杯,央视从FIFA拿到最近两届世界杯独家版权的价格疯涨,同时伴随着腾讯、苏宁、体奥动力等新势力迅速崛起,央视继续拿到世界杯全媒体版权的难度在提升,而微博的加持无疑将给央视与FIFA的后续谈判增加砝码。

作为社交媒体平台的微博天然就是一个话题制造者,至于主更可以通过微博,把节目受众直接转化为主的社交资产。对央视来说,通过在微博上建立的账号矩阵,不仅能提升CCTV5和世界杯的直接品牌关联,更能最终增加央视自身的社交资产。

凭借社交媒体的用户和传播优势,微博与央视的结合或许会给我们带来一场全新的内容消费盛宴,世界杯的强势IP与各类微博KOL的影响力,两者相得益彰的结合在一起,帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时,也持续提升在社交媒体中的网络影响力。

从奥运会到春晚再到世界杯,央视与微博的合作早已经成为常态。历次合作也表明,微博在国际正规博彩十大网站、定位、商业、受众人群上都能够与央视形成互补,将在用户覆盖和商业化方面帮助央视开拓更大的空间。

作为国内独一无二的社交媒体,微博早已经建立起强大的网络平台效应,用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比。考虑到4年的变化,微博上又加上了直播、短视频、微博故事等各种新的国际正规博彩十大网站和功能,用户和规模又上了一大个台阶,这个潜力不可能不让央视心动。

从未来竞争态势来看,本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

作者:俊世太保

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