快讯
大竞争时代 波司登聚焦品牌战略
40分钟前
  本报记者 李晓红  近日,波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在北京举行。波司登公布了全新品牌标识、品牌、终端店铺形象,并携手国际知名设计师上演羽绒服大秀。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌,并与其达成3年战略合作。 [详情]
国内油价或年内第五降:加满一箱将便宜5块钱
40分钟前
中新经纬客户端7月23日电 (张澍楠)今日(7月23日)24时,新一轮成品油调价窗口将再次开启。多家机构预测,受国际原油整体下行的影响,成品油价将大概率迎来下调。资料图 中新经纬王培文 摄据卓创资讯测算,截至7月19日收盘国内第9个工作日, [详情]
大数据产业, 我们该做哪些准备
40分钟前
  ——访九次方大数据创始人王叁寿   专访  本报记者 姜业庆  大数据产业已成为全球经济发展的新引擎。目前中国处在新旧动能转换时代,如何用好大数据,加速新技术、新产业、新商业模式的发展,改造提升传统动能,形成发展新动能,对形成中国经济增 [详情]
(一周要闻回顾)《明日之子》疑抄袭;B站回应被点名
41分钟前
自电影《邪不压正》上映以来,观众对于姜文这部影片可谓是褒贬不一,不管观众看完电影作何评价,总之对于那古北水镇的司马台长城是念念不忘,若没有《邪不压正》古北水镇可能会在日新月异的商业时代中渐渐淹没,那《邪不压正》给古北水镇带了哪些生机呢?关注 [详情]
《疫苗之王》刷屏、《药神》获批示,如何用媒体推动社会进步?
41分钟前
一向风度翩翩的吴彦祖近日在多个社交平台上表达对美版《西游记》落选艾美奖的不满,彦祖为何会这样大动干戈?美版《西游记》落选的背后隐藏着哪些不为人知的原因?难道真如彦祖所说艾美奖有种族歧视之嫌?关注公众号“文化产业新闻”回复关键字“吴彦祖”,了 [详情]
央财评论丨十看“中国经济半年报”之六:看消费
43分钟前
(央视财经《央视财经评论》)国家局数据显示,上半年,全国社会消费品零售总额达到18万亿元,同比增长9.4%;上半年消费对经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高14.2个百分点。7月22日晚,《央视财经评论》系列评论“聚焦中国经济半 [详情]
7月第4周43款手游开测汇总表|新游开测表
53分钟前
下周将有43款游戏开测,比上一周数量减少7款。其中角色扮演类手游数量排名第一,占比54%;卡牌类以占比14%排名第二。厂商分布下周即将进行测试的大厂商有飞鱼、北纬、网易、盛大、腾讯等。类型分布角色扮演类有23款,占据了54%的位置,比上周减 [详情]
链茶馆demoshow上海站:区块链游戏专场|链茶馆(第2期)
53分钟前
活动地址:上海张江高科技园区碧波路635号传奇广场3楼IC咖啡(近2号线张江高科地铁站)平台币群魔乱舞的前半年已经过去了,下半年的增长引擎靠什么来引领,目前还没有定论。不过区块链游戏如雨后春笋般的诞生速度,似乎在暗示趋势的到来。区块链游戏是 [详情]
发现假名牌快打 12315!故意提供仓储、经营场所也将被严查
57分钟前
  买的耐克鞋是市场价的五分之一?你有可能买到了侵犯注册商标专用权商品,遇到这样的事赶紧拨打 12315 举报。  近日,省工商局发出通知,要求全省各级工商、市场监管部门按照相关方案,对商标侵权案件进行 " 溯源 ",故意为涉案商标侵权人提 [详情]
解局 中南千亿多巴胺
58分钟前
  观点地产网 对于房企而言,“千亿”就像潘多拉的盒子,充满诱惑地刺激着房企的多巴胺,并为之付出努力。  从偏居一隅的江苏房企到登陆上海,2017年离千亿还差临门一脚的中南置地,很大概率将在2018年实现这一目标。不过,面临行业的调整周期, [详情]
提供更多选择试驾中兴领主2.5T商务版
1小时前
[汽车之家 原创试驾] 领主是中兴汽车在2016年推出的一款皮卡国际正规博彩十大网站,随后厂家对这款国际正规博彩十大网站在细节和配置上做了进一步完善,相继增加了汽油发动机并针对安全性做了进一步提升,在造型上仍旧保留了领主车型粗犷硬朗的一面。今天我们试驾的就是搭载全新2. [详情]
郑纯楷:东风本田全新品牌战略 迎电动车元年
1小时前
2018年是东风本田成立十五周年,企业自入华以来不断扩大经营规模,销量表现持续走高,并在去年达到峰值——全年售出新车72.7万辆。对于车企而言,想要在时代的洪流中占据一席之地,仅凭维持当前的技术和模式已远远不够,东风本田深谙居安思危的经营哲 [详情]
一周要闻回顾:赛灵思收购深鉴科技,Zoox获5亿美元B轮融资,大陆集团重组
1小时前
文 | 于胜越来自新智驾(AI-Drive)的报道你好,欢迎打开一周通讯回顾。我们筛选了智能驾驶领域本周要闻,让你2分钟,迅速掌握行业动态。本周的圈内大事件如下:【大公司】【自动驾驶】京东地图首次公开亮相,专注智能驾驶7月19日,京东地图首 [详情]
22日日本东京奥运吉祥物名称公布
1小时前
22日,日本东京奥运会和残奥会吉祥物的名称正式发布。蓝色奥运吉祥物名为Miraitowa,由日文“未来”(mirai)和“永远”(towa)组合而成;粉色吉祥物Someity的名字则来自日语“染井吉野樱”(Somei Yoshino)和英文 [详情]
女记者:万达负债达到4200亿,首富还是首负?王健林这回答绝了!
1小时前
长久以来,各界-直关心万达的负债问题,尤其是在最近- -段时间,高负债似乎成为了不少人眼中万达的阿琉克斯之踵。但就在今天的“万达、融创、富力签订战略合作协议”发布会上,万达集团董事长王健林当众公布了企业压箱底的隐私数据。高调宣布,万达根本不 [详情]
【Do说】官媒痛批长生问题疫苗|拼多多上市前夕遇波折|加密货币保持上涨
1小时前
五大官媒痛批长生问题疫苗长生生物“狂犬病疫苗造假”事件持续发酵。梳理发现,目前,人民日报、光明日报、央视网、检察日报、中央人民广播电台等五家官媒相继就该事件发表评论,并将质疑指向问题疫苗流向、长生生物是否隐瞒事实、监管为何频频失守等焦点问题 [详情]
重磅!泰安市实验学校西校独立!命名为泰安望岳中学!
1小时前
据泰安市教育局国际博彩十大网站,泰安市政府批准泰安市实验学校西校区独立设置为泰安望岳中学,是市教育局直属的公办学校。泰安望岳中学最早为泰安铁路职工子弟中学,2002年移交地方,2004年并入泰安市实验学校,为市实验学校西校区。学校位于泰安市时代发展线中 [详情]
主攻物流市场试驾江淮星锐节油王1.9T
1小时前
[汽车之家 原创试驾] 在国内汽车市场中,轻客车型因其在拉人载物上的大空间优势,在商用市场中应用广泛。而在国际正规博彩十大网站分类上它有不同顶高、不同座位数量以及以盲窗版等车型,选择非常多样。今天我们试驾的江淮星锐节油王就是一款这样的国际正规博彩十大网站,未来上市后将主 [详情]
黄氏兄弟港囧 明发除牌倒计时
1小时前
  观点地产网 九年前一个上午,在港交所一众西装革履的人士中间,一位年过七旬的老妇人格外引人注目。这是闽系房企明发集团的重要日子,在黄氏四兄弟的特别安排下,母亲从厦门来到香港,一起分享这上市的喜悦时刻。  只不过,登陆香港资本市场的喜悦似乎 [详情]
中原证券“未勤勉尽责”收罚单
1小时前
  因在担任天津丰利创新投资有限公司(以下简称“天津丰利”)收购徐州杰能科技发展有限公司(以下简称“杰能科技”)股权事项的财务顾问过程中涉嫌未勤勉尽责,中原证券(601375)最终收到罚单。  被罚40万元  7月22日晚间,中原证券公告称 [详情]
三天3亿,强森的《摩天营救》做对了什么?
1小时前
电影《我不是药神》连续半个多月一直高居内地票房榜冠军的位置。徐峥、宁浩、文牧野等人创造了一个2018年国产片的奇迹。尤其是连姜文导演的新片《邪不压正》,虽有彭于晏、廖凡、许晴等群星实力派助阵。都不能遏制住《我不是药神》的票房高企。可本周20 [详情]
梅赛德斯解释车队指令:法拉利才是竞争对手
1小时前
梅赛德斯F1车队商业执行总监托托-沃尔夫,赛后对F1德国站的车队指令做出了解释:赛车不够快+路面湿滑,手握大把积分,队友之间不应该在此时火拼。谈及阻止博塔斯进攻的原因,沃尔夫强调,在面对法拉利的竞争时,车队不希望用宝贵的积分去冒险。“首先, [详情]
​致敬!嘉兴35名教师将援藏援疆!有你认识的吗?
1小时前
2017年12月,教育部等四部委印发了《援藏援疆万名教师支教计划实施方案》,2018年首批向西藏、新疆新增援派教师4000名。根据我省援藏援疆教师选派工作要求,经个人报名、学校推荐、资格审查等环节,全省共遴选出首批447名支教教师,其中援藏 [详情]
“远水”亦可解“近渴”
1小时前
炎炎夏日,骄阳似火。过去两天,能与济南的天气“比拼”热度的,唯有“中国·济南新动能国际高层次人才创新创业大赛”。紧锣密鼓的项目路演、人才洽谈、政策咨询、项目对接、深度恳谈……面对“济南历史上举办的最高水平的海外创业大赛”,这座城市是兴奋和忙 [详情]
中国济南新动能国际高层次人才创新创业大赛决赛颁奖仪式举行
1小时前
今天上午,中国·济南新动能国际高层次人才创新创业大赛决赛颁奖仪式在南郊宾馆蓝色大厅举行。省委常委、市委书记王忠林,比利时皇家医学科学院院士皮特·赫德维恩,副省长于杰出席颁奖仪式并致辞;市委副书记、市长孙述涛,中国国际人才交流协会办公室主任夏 [详情]
2018一级建造师《工程经济》精准考点练习题
1小时前
1.【单选】某常规技术方案,FNPV(16%)=160万元,FNPV(18%)=-80万元,则方案的FIRR最可能为( )。A.15.98%B.16.21%C.17.33%D.18.21%2.【单选】如果某项目在经济上可行,那么必然有( ) [详情]
东风Honda上海刮飓风 发布品牌新主张
1小时前
一场飓风临上海,令7月22日,这天,许多飞沪的航班延误。终于,风暴之后航班纷纷落地,许多人由机场直奔上海世博中心,原来飓风的一个源头由东风本田刮起,这一天,他们宣布了东风Honda了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,在2018的车坛 [详情]
迈腾排第一上半年合资中型车销量排行榜
1小时前
2018年1-6月轿车销量排行榜 合资中型车销量排行榜2018年1-6月轿车销量排行榜 合资中型车销量排行榜排名厂商车型1-6月合计1一汽大众大众迈腾1262852上汽大众大众帕萨特882253北京奔驰奔驰C级816734一汽大众奥迪奥迪A [详情]
奔驰E级领先1-6月合资中大型车销量排行
1小时前
2018年1-6月轿车销量排行榜 合资中大型车销量排行榜2018年1-6月轿车销量排行榜 合资中大型车销量排行榜排名厂商车型1-6月合计1北京奔驰奔驰E级741022一汽大众奥迪奥迪A6L708363华晨宝马宝马5系665844上汽通用凯迪 [详情]
理财新规落地 信用紧缩有望缓解
1小时前
  市场机构悬着的心可以稍微放松一下了。7月20日,银保监会发布《商业银行理财业务监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称“理财新规征求意见稿”),明确公募理财国际正规博彩十大网站销售门槛降低、非标投资增添集中度要求等,口径较资管新规有明显放松。业内人士认为 [详情]

二手车第一股之“忧”

懂懂笔记 2018-07-11 18:08:56

今年可谓IPO大年,之前淡定的独角兽们纷纷耐不住寂寞开始登陆资本市场。不过,破发和流血上市却成了各路IPO之后的常态。作为二手车电商的第一股,优信同样也没逃出这个怪圈,而且似乎越陷越深。

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美国东部时间6月27日,优信二手车正式登陆纳斯达克,成为国内二手车电商第一股,股票发行价9美元。或许是由于不那么自信,优信在挂牌前就曾紧急下调过发行价和募资规模,但是依然未能获得资本市场的追捧。

最标准的“流血上市“

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上市首日,优信股价开盘报10.4美元,但随后便出现了大幅下跌,仅仅半个小时,优信就出现了盘中破发。好在之后触底反弹,最终以9.67美元的价格收盘,避免了上市当日收盘破发的窘境。

随后6月29日,优信再次遭遇盘中破发;7月2日,其股价收盘时下跌了近10%,收盘价为8.15美元这一次优信没能跳脱收盘破发的命运。随后,这一低点持续被打破,之后数日优信股价一路走低。截止7月6日下午,优信股价跌至7.34美元每股,总市值从最高点29.67亿跌至21.46亿美元。上市10天,市值蒸发了约8.2亿美元。

当然,暂时的涨跌不代表公司价值的真正体现。但从优信上市至今十余天的股价表现,倒是可以看到资本市场近期对于中国二手车电商市场以及优信自身的信心,并不充足。

或许,“流血”上市有着很多方面的无奈。根据优信的招股书显示,优信2017年的总营收为19.51亿元人民币,总计卖出了63.4万辆二手车。旗下平台的总GMV为434亿元(人民币),同比增幅为67%;今年一季度,优信售出二手车16.5万辆,同比增幅达到了61.6%;一季度总GMV为116亿元人民币,同比也增长了47.8%。乍一看这几项数据,同比都有大幅上升,但是问题也就出在这里。

2017年优信虽然总GMV同比增幅可观,但是其净亏损也不断扩大。从招股书信息来看,优信2017年的净亏损达到了27.478亿元人民币,相比2016年的净亏损(13.93亿元人民币),“亏空”增加了13亿多;今年Q1的总GMV虽然增幅明显,但是净亏损却达到了8.394亿元人民币,而去年同期的净亏损则是5.108亿。

另外,在营收占比方面平台所提供的金融国际正规博彩十大网站已经占到大头。具体的提现是:优信2018年第一季度的营收中,对个人用户贷款的收入占比超过了55%,远远超过二手车交易的收入;从2016年第三季度开始,相关金融服务的贷款收入就成为优信的最大收入来源。在这样的情况下,或许我们将这样的二手车电商平台称之为金融信贷平台也不过分。

这些隐忧,自然会体现在资本市场的表现上。而在2017年度及今年Q1出现营收和销量双双上涨的同时,净亏损反而扩大,或许主要原因来自优信在方面近乎疯狂的投入。目前国内二手车电商市场除了传统的优信、瓜子、人人三巨头之外,车置宝、大搜车等平台也在迅速崛起。随着越来越多的玩家入场,市场竞争日益激烈,为了获得更大的知名度以及市场声量,各方大量投放似乎就成为最简单有效的方式。

优信也不例外,从2015年以3000万元买下《中国好声音4》标王开始,到后来在《变形金刚5》中千万元级别的植入,再到将代言人从王宝强更换为“小李子”,直至目前俄罗斯世界杯期间被网友吐槽的“脑白金式”洗脑,优信在品牌方面堪称豪气十足。

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根据其招股书显示,2016年、2017年以及2018年一季度,优信销售以及方面的投入分别为7.94亿元、22.03亿元以及6.33亿元(人民币),分别占据同时期总收入的96.2%、112.9%、97.5%。其中,在2017年优信在销售和方面的投入,更是超过了当年的总营收。

当然,不仅仅是优信这样烧钱,几乎所有二手车电商平台都是如此,这一点在同样随处可见的瓜子和人人车的宣传上就能略窥一二。从某些层面来看,二手车平台纷纷疯狂烧钱确实是因为竞争环境的残酷。此前,优信董事长戴琨在接受采访时就曾表示,“如果没有瓜子二手车这样一个对手,优信的费用可能会少投一半。”

或许,知名二手车电商平台过去主要的资金投入并不大量用于加强内在服务能力、提升管理水平,而是在上面。似乎不打、不搞补贴,用户的粘性就会降低,交易额就会下降。这似乎是一场无法终止的游戏,于是烧钱也就成为多数平台的选择。

疯狂投入的背后如何提升信任

为什么二手车电商都要如此疯狂地投入?除了和竞争对手抢占更多的市场份额之外,给用户树立一种放心、可信任的品牌形象也是背后的主要原因。可是,这种烧钱的意义和价值有多大呢?

二手车交易不比那些简单的C2C个人闲置物品交易,二手车交易属于大客单价商品,其本身拥有强烈的地域限制以及很强的线下属性,平台和用户的买车和卖车都需要在线下直接交易。所以,从根本上来看,由于交易特殊性的限制,目前二手车电商平台并没有办法为用户减少太多的购车成本,主流二手车电商平台所收取的服务费往往跟传统二手车商所赚取的差价相差无几。二手车电商平台能为用户提供的最大优势,可能就是相对充足的车源以及宣称的多达上百项的验车服务。

由于目前我们国家相关法律法规尚不完善,传统的二手车交易市场鱼龙混杂,小白用户想买到一辆称心如意的二车手并不是一件容易事。在这样的情况下,二手车电商平台所提供的验车服务按理说可以免除很多用户在购车过程中的顾虑,这似乎也成为用户在购车过程中选择二手车电商平台的主要原因之一。但是,电商平台的实际验车效果真的有它们宣传的那么好吗?真实情况并不尽然。

我们经常能够在网上看到不少用户在二手车电商平台买到事故车的新闻,其中优信曾经被曝光的“事故宝马X5事件”就是影响力较大的案例之一。而懂懂笔记日前与一位二手车买主的深入交流,更体现出了很多问题。

广东读者张先生向懂懂笔记表示,去年三月份他在朋友的介绍下通过某知名二手车平台购买了一台表显里程为4万公里的SUV汽车。本文标注为某平台,是因为当事人的遭遇是亲身经历,但是二手车电商行业中的很多模糊地带,让他自己觉得吃了一个哑巴亏。而我们只能记录这位买家的经历,却无法用法律手段去证实他所遭受的不公待遇。

张先生提供的信息显示,在具体买车的过程中,平台方面是有一位工作人员到场验车。当时工作人员验车结束之后,表示整辆车没有什么问题。于是,张先生以4万8千元的价格买下了这辆汽车。

但是,张先生开车回家没开多长时间,车辆的正时皮带就发生了断裂。为此张先生将车送到修理厂维修,他也留存了检修证据。在维修过程中,维修工告诉张先生,这辆车是调过表的车,真实里程应该在7~10万公里之间。此外,车身还有多处磕碰和补漆的情况。于是,张先生就此找到平台方面,而客服则始终表示会跟进此事,但之后一直没有任何反馈国际博彩十大网站,最终只能不了了之。

2018年初,在车辆使用大概一年之后,张先生想要卖掉这辆车。本想着从平台来自平台去,就又联系了这个平台想要卖掉车辆。而此时平台方的验车工作人员在检查之后却表示,张先生的车有很多问题,而这些问题在一年前张先生购买时平台方却只字未提。在这一年的使用时间内,张先生没有出过任何事故,现在得到的检验结果却是毛病很多,平台只给出27000元这样一个价格。面对这样的结果,张先生最终只能选择放弃。

或许,这样的购车体验只是个案,但这个事件发生在消费者个体身上,却是100%的不信任和不愉快。更为重要的是,类似情况在二手车平台日常交易中,是否真的只是个案?我们也不妨做出这样的思考,资本市场对于二手车电商平台的信心不足,恐怕不仅包括了盈利难,消费者信心的建立是否也是一道门槛?

【结束语】

现在包括优信在内的众多二手车电商平台,依然保持着超高的投入,虽然这样的巨额投入可能会换来一定的流量,但是投放量与消费者体验是否能成正比,仍然是这个行业值得探讨的话题。

这一点,优信在招股书风险栏中也有所提及,其表示目前优信用户对于优信的信赖一定程度上依赖于其品牌及市场活动,一旦优信不能高效地组织销售和市场,业务可能会受到损害。

相比大手笔的和,真正做好服务的每一处细节,做到让用户放心、信赖,如此获得的用户才是优质的、有粘性的客群,产生的口碑也才是正向和可持续的。我们希望优信在股市上的表现能够逐渐崛起,也希望盈利这个看似遥远的目标能尽快到来。毕竟,优信后面,还有更多中国二手车电商平台在等着IPO呢。

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